18. Thüringer Außenwirtschaftstag

Smartes Marketing weltweit – Aktuelle Strategien für KMU entlang der 4 Ps

24. März 2026, 12:00 - 17:00 Uhr | Volkshaus Jena

Der Außenhandel ist und bleibt für die Thüringer Wirtschaft essenziell. Gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten ist es entscheidend, den Mut und die Motivation für das internationale Geschäft zu bewahren. Der Thüringer Außenwirtschaftstag 2026 gab mehr als 250 Teilnehmenden einen praxisnahen Überblick über aktuelle Strategien, Chancen und Trends im internationalen Vertrieb. Länderexperten und Auslandsrepräsentanten standen für individuelle Gespräche zur Erschließung neuer Exportmärkte zur Verfügung.

Vor allem mit dem klaren Fokus auf internationale Marketing- und Vertriebsstrategien haben wir 2026 für Unternehmen fundierte Anknüpfungspunkte geliefert, mit denen sie ihre Sichtbarkeit weltweit verstärken können.

Referenten, Programm und Impressionen von 2026 finden Sie weiter unten.

Sie haben Fragen zur Internationalisierung und möchten nicht bis zum 19. Thüringer Außenwirtschaftstag im März 2027 warten? Gern helfen wir Ihnen weiter!

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Präsentationen unserer Referent:innen

Programm

Smartes Marketing weltweit – Aktuelle Strategien für KMU entlang der 4 Ps

11:15 Uhr	Registrierung Ort: Max-Reger-Halle (Foyer, EG) Das Plenum findet im Ernst-Abbe-Saal (1. OG) statt.
11:55 Uhr	Begrüßung und Intro Dr. Stefan Blechschmidt, Teamleiter Thüringen International und Susanne Trautmann, Go-to-Market-Strategist Moderatorin der Veranstaltung: Susanne Trautmann / Go-to-Market Strategist
12:00 Uhr	Eröffnungsgespräch Colette Boos-John, Thüringer Ministerin für Wirtschaft, Landwirtschaft und Ländlichen Raum im Austausch mit Dr. Ralf-Uwe Bauer, Präsident der IHK Ostthüringen zu Gera und Andreas Krey, Sprecher der Geschäftsführung der LEG Thüringen
12:15 Uhr	Keynote „Smartes Marketing im Wandel – Globale Trends für KMU“ Markus Milz / Speaker, Berater, Autor
12:45 Uhr	Impulsblock 1: PRODUCT & PRICE PRICE: „Herausforderungen des internationalen Pricings.” Michael Fechner / Partner bei Roll & Pastuch GmbH PRODUCT: „Mehrwert gewinnt – Produktstrategie als Erfolgsfaktor der Zukunft“ Nicole M. Pfeffer / Managing Director, mmp – marketing mit Pfeffer
13:30 Uhr	Kaffeepause & Networking Ort: Johanna-Stirnemann-Saal (Zugang vom Ernst-Abbe-Saal) Ab 13:30 Beginn der Beratungsgespräche mit den Länderexperten
14:10 Uhr	Impulsblock 2: PLACE & PROMOTION PROMOTION: “Vertrauen in neuen Märkten aufbauen – 5 Werkzeuge für internationale Sichtbarkeit.” Susanne Trautmann / Go-to-Market Strategist PLACE: „Place entscheidet: Internationale Markterschließung zwischen Distributionsstrategie und KI-Innovationen“ Dr. Sebastian Gerth / Koordinierender KI-Trainer, Mittelstand-Digital Zentrum Ilmenau
14:45 Uhr	Podiumsdiskussion: „Smartes Marketing weltweit: Anspruch, Alltag und echte Erfahrungen“ Mit Keynotespeaker Markus Milz und Unternehmer:innen aus Thüringen Sabine Klisch, VP Brand & Communications - Jenoptik AG Konstanze Hartmann, Marketingleiterin - Micro-Hybrid Electronic GmbH Dr. Stefan Chabierski, Vertriebs- und Marketingleiter - Askion GmbH Dr. Johannes Trabert, Geschäftsführer - MetraLabs GmbH
15:30 Uhr	Abschluss & Ausblick Dr. Stefan Blechschmidt, Teamleiter Thüringen International und Susanne Trautmann, Go-to-Market-Strategist
15:40 Uhr	Networking, Messe und gemeinsamer Ausklang mit Imbiss Beratungsgespräche mit den Länderexperten Ort: Max-Reger-Halle (Foyer – Übergang zum Treppenhaus, EG) Offene Ausstellung & Networking Ort: Ernst-Abbe-Saal (1. OG), Buffet im Johanna-Stirnemann-Saal
Parallel:	16:00 – 17:00 Uhr Optional: Workshop „Market Fit” Kurzes Pitch- und Salestraining in Englisch mit Daniel Feldkamp, Auslandsbeauftragter USA Ort: Hermann-Schaeffer-Saal (EG, Zugang vom Foyer aus)