Das Außenwirtschaftsgeschäft gestaltet sich angesichts rasanten Wandels auf den Märkten und geopolitischer sowie weltwirtschaftlicher Turbulenzen herausfordernd – in solchen Zeiten sind praxisnahe Hilfestellungen, Tipps und Anregungen gefragt. Dies ist der Leitgedanke unseres 18. Thüringer Außenwirtschaftstages (AWT), den wir am Dienstag, 24. März 2026, von 12 bis 17 Uhr im Volkshaus Jena durchführen. „Smartes Marketing weltweit – Aktuelle Strategien für KMU entlang der 4 Ps“ lautet der Titel der diesjährigen Veranstaltung, und tatsächlich geht es ganz konkret um die klassischen 4 Ps des Marketingmixes, anhand derer wir praxisnah aktuelle Strategien, Chancen und Trends im internationalen Vertrieb beleuchten werden.
Der AWT ist die Jahresleitveranstaltung für die Thüringer Außenwirtschaft und bildet für die Thüringer Firmen und Forschenden eine Plattform für vielfältigen Informationsgewinn und Austausch hinsichtlich ihres erfolgreichen Engagements auf Auslandsmärkten. Gerade in Zeiten, in denen die weltwirtschaftlichen und geopolitischen Herausforderungen wachsen, soll der AWT Orientierung geben, das Miteinander fördern sowie Mut und Motivation für das internationale Geschäft vermitteln. Fundierte Wortbeiträge, instruktive Dialogformate sowie die Chance zum Austausch mit unseren Auslandsbeauftragten sowie Partnern aus vier Kontinenten eröffnen allen Teilnehmenden viele Möglichkeiten, ihre Internationalisierung zu optimieren.
Im Volkshaus Jena begrüßt die Gäste Colette Boos-John, Thüringer Ministerin für Wirtschaft, Landwirtschaft und Ländlichen Raum (TMWLLR), im Rahmen eines Austauschs mit Dr. Ralf-Uwe Bauer, Präsident der IHK Ostthüringen zu Gera, und Andreas Krey, Geschäftsführer der LEG Thüringen – TMWLLR, LEG und der Arbeitskreis der Thüringer IHKen sind Veranstalter des AWT. Weiteren Input gibt die Keynote von Markus Milz „Smartes Marketing im Wandel – globale Trends für KMU“. Markus Milz ist Gründer und Geschäftsführer der Unternehmensberatung Milz & Comp. Er ist Experte für Marketing, Vertrieb und Strategie, Unternehmensberater, Autor und renommierter Keynote-Speaker. An seinen Vortrag schließen sich zwei Impulsblöcke an, jeweils mit Pitches zu den 4 Ps und mit moderierten Dialogen, die einen ergiebigen Austausch zum Marketingmix in herausfordernden Zeiten ermöglichen. Der erste Impulsblock widmet sich dem Product mit dem Schwerpunkt der internationalen Produktanpassung sowie dem Price – hier geht es um Preisstrategien und Währungsrisiken auf dem internationalen Parkett. Im zweiten Impulsblock geht es um Place, also Vertriebswege und Partnerwahl, sowie um Promotion und die Frage, wie momentan internationale Kommunikation und Markenführung gelingen können. Konkrete Herausforderungen und Antworten darauf thematisiert dann auch die anschließende Paneldiskussion: Unter dem Leitsatz „Die 4 Ps in der Praxis – was funktioniert wirklich?“ diskutieren Unternehmerinnen und Unternehmer aus Thüringen, teilen ihre Erfahrungen, geben Anregungen und beantworten Fragen.
Viel Wissenswertes zeigt die begleitende Ausstellung, die während der Veranstaltung besucht werden kann. Optional kann nach dem Plenum, im Zeitfenster von 16 bis 17 Uhr, ein kurzes Pitch- und Sales-Training in englischer Sprache besucht werden, welches von Daniel Feldkamp, dem Ansprechpartner unseres neu eröffneten US-Auslandsbüros, angeboten wird. Zudem bietet der AWT wie jedes Jahr vielfältige Chancen zum intensiven Austausch mit unseren Auslandsbeauftragten: Diese unterstützen und beraten seit vielen Jahren in unserem Auftrag Thüringer Unternehmen in China, Indien, Brasilien, Israel, im südlichen Afrika, Vietnam, Zentralasien sowie neuerdings in den USA. Für den Dialog bereit stehen zudem Expertinnen und Experten aus Japan, Polen und Argentinien.
„Smartes Marketing weltweit – Aktuelle Strategien für KMU entlang der vier Ps“ – auch in diesem Jahr bildet der Thüringer Außenwirtschaftstag eine Plattform, die Ihnen viel Wissenswertes, neue Wege, Motivation und vielfältige Kontakte eröffnet.
Wir laden Sie herzlich ein, am diesjährigen AWT teilzunehmen, Anmeldemöglichkeiten und weitere Informationen finden Sie hier.
